¿Qué edad tiene usted? En unos días cumplo 50. Pero si debo decir de qué edad me siento, debería decir 38, 39. Ah, perfecto: esa edad figurará entonces en la nota. ¡Bien! Y ocurrió que llegué a este colegio y me enfrenté con un idioma nuevo, con libros en alemán que no cono-cía, clases de alemán... y marcas que no conocía, y que contribuían a la identificación social. Para poder fit in, tú necesitabas tener esas marcas. Ese es el momento sobre el que hoy, en retrospectiva, digo “uau, qué poderosas son las marcas para crear identidad y pertenencia. ¡O para crear exclusión!”. Recuerdo marcas de ropa, de zapatos alemanes, hasta las biromes que usaban los alemanes eran de otras marcas; las cartucheras, las loncheras, ¡era otro mundo! ¿Y por qué hago este comentario? Porque una parte importante del posicionamiento de Coca-Cola se vin-cula con la inclusividad, con aquella frase de Andy Warhol que decía “no hay dinero en el mundo que te permita com-prar una Coca-Cola mejor que la otra”. No existe: si eres millonario o eres pobre, tendrás la misma Coca-Cola.