¿Cuáles fueron sus tres trabajos de comunicación y marketing más efectivos de 2022 y qué resultados destacados obtuvieron (en lo posible con cifras y datos)? Thais Hagge General manager de beauty & wellbeing en Unilever Brasil Brian Kleiman Head of marketing para Burger King, Popeyes y Tim Hortons Latinoamérica “Tanto en México como en Brasil hemos comunicado nuestro menú sin colorantes, saborizantes o conservantes artificiales. En México esto había empezado con la campaña Clean Whopper en 2021, y en 2022 comunicamos 100% del menú con la campaña México no artificial. Por research, vimos que este esfuerzo era reconocido por los consumidores, que valoran nuestra calidad y nuestro sabor. El caso Burger Glitch de Brasil nos permitió conectar de una manera auténtica en el mundo del gaming, pero al mismo tiempo tener un componente de venta importante en nuestros canales digitales. Y con Stacker salvaje, en México, queríamos comunicar un lanzamiento con hasta cuatro carnes y lo hicimos de modo muy apropiado, usando nuestro icónico logo de BK en forma de hamburguesa y jugando con las palabras como sólo nosotros podríamos hacerlo”. Brian Kleiman Head of marketing para Burger King, Popeyes y Tim Hortons Latinoamérica “En 2022, la nueva línea de cabello Dove Texturas reales aumentó 100% nuestra participación de mercado. Nuestra marca Sedal lanzó la línea Boom, con una tecnología inédita que activa la curvatura natural de las fibras capilares y mantiene su definición por hasta 72 horas. Innovamos con el lanzamiento del club Boom 72, un reality show único que en una semana tuvo más de 40 millones de views y aumentó un 293% las menciones de la marca en redes sociales. Y nuestra marca Clear se alió con Richarlison (el 9 de la selección brasileña de fútbol), lanzamos la campaña Clear Antizica y creamos con Richarlison el “corte de la suerte”. Con casi 2000 videos creados con el #ClearAntizica y más de 103 millones de impresiones, la campaña rompió el récord de contenidos generados en TikTok”. Thais Hagge General manager de beauty & wellbeing en Unilever Brasil