Alexis Krossler Hispam marketing manager de Movistar Thor Borresen Responde como VP de marketing de AB InBev Colombia (hoy es global head de Beyond Co en NYC) Ariel Grunkraut CEO y presidente de Zamp, ex Burger King de Brasil Franco Collia Director de marketing de Nissan Sudamérica Alexis Krossler Hispam marketing manager de Movistar “Las dos campañas mas exitosas de 2022 son La conexión que te conviene, de Movistar Chile, que generó un aumento del 15% de ventas de Fibra más TV en el segundo trimestre del año y midió +2 de brand power en diciembre, y Con todo Perú, que hizo crecer las ventas de BA en Perú en el cuarto trimestre de 2022 en un 32% y arrojó un +1 de brand power”. “El desafío de Nissan en Sudamérica durante 2022 fue consolidar la estrategia Branded house: construir en cada contacto una identidad unificada y consistente, que expresara nuestro ADN japonés y el propósito de la compañía: hacer, de lo normal, algo extraordinario. Se destacaron el lanzamiento de la Nueva Frontier, producida en la Argentina, y la campaña de Kicks, que inauguró un nuevo turno de producción en Resende, Brasil. Ambas construyeron en una misma dirección, fortalecieron los atributos diferenciales de marca y ganaron awareness y consideración; tuvieron acciones 360° con creatividades y ejecuciones específicas en cada canal y formato; y superaron los KPI planificados en términos de efectividad, además de mostrar brand lifts muy positivos”. Franco Collia Director de marketing de Nissan Sudamérica “Desde AB InBev Colombia detonamos una conversación con impacto iniciando con Nativa, lanzamiento de cerveza de yuca que apalanca un modelo colaborativo con agricultores: con esta campaña obtuvimos más de dos millones de impresiones, un Gran Effie y Effies de oro, plata y bronce en 2022. Con Cerveza Águila seguimos apalancando el fútbol femenino, cambiamos el concepto de Chicas Águila, les dimos visibilidad a las jugadoras de equipos femeninos y llegamos a más de 13 millones de personas. Por último, con Pony Malta lanzamos #JuegaEnModoFree, una alianza exclusiva con el videojuego que ofrecía una experiencia única para los jugadores de Free Fire y una edición especial Pony Malta con premios: logró un millón en redenciones, 100 mil nuevos registros y Pony Malta creció 8 puntos como marca amada por los adolescentes”. Thor Borresen Responde como VP de marketing de AB InBev Colombia (hoy es global head de Beyond Co en NYC) “De 2022 destaco las campañas BK Dueto Delivery, Burger Glitch y Stranger Menu, una colaboración con Netflix. Todas dialogan con conversaciones actuales y abarcan un público plural y diverso. La primera llevó nuestro delivery a TikTok, alcanzó más de 500 pedidos en una hora y sumó más de 500 mil seguidores en la plataforma. Burger Glitch, una de las campañas más premiadas de BK, celebró las imperfecciones del mundo, se rió de los errores y conectó la marca con los jóvenes. Y Stranger Menu marcó el inicio de nuestra estrategia de cobranding, que probó ser muy exitosa: con una experiencia completa, con activaciones de restaurantes e innovaciones de producto, entramos en el hype de uno de los lanzamientos más esperados de Netflix. Y nuestro Combo Stranger, que incluía la Waffle Burger, se agotó en tres días”. Ariel Grunkraut CEO y presidente de Zamp, ex Burger King de Brasil