Opinión Por Kyle Harris Director de producto de DAC en Nueva York L a estrategia de asociación de marca para la nueva versión de acción en vivo de La Sirenita de Disney, la más grande para cualquiera de sus funciones de acción en vivo hasta la fecha, valorada en 80 millones de dólares por compañía, incluyó marcas importantes que uno podría esperar de una película de princesas de gran presupuesto, como McDonald’s y Mattel. Pero la estrategia general de Disney era que su marketing “fuera atractivo para el público negro e inclusivo para todos”, dijo Lylle Breier, vicepresidenta senior de asociaciones de marketing global, promociones, sinergia y eventos especiales del estudio. Esto fue especialmente importante ya que la nueva versión de La Sirenita es la primera vez que Disney elige a una actriz negra para interpretar a Ariel. Cuando Disney anunció que Halle Bailey protagonizaría el papel, las reacciones iban desde la celebración y la emoción hasta la retórica racista y los llamados a boicotear. Por Parker Herren Cronista de TV de Ad Age VER MÁS VER MÁS