Álvaro de Luna Responde como VP de marketing de Backus AB InBev, Perú (hoy ocupa el mismo cargo en Bavaria AB InBev, Colombia) Luis Felipe Cisneros Inca Kola senior brand manager en Coca-Cola Latam Renzo Benvenuto Senior marketing manager, responsable de la categoría Savory Snacks, en PepsiCo Foods Colombia Lucas Chávez-Alcorta Regional branding & PR manager de Falabella.com desde Falabella Chile “Por un lado, el lanzamiento del nuevo marketplace del grupo Falabella en la región (Chile, Perú y Colombia) fue un gran hito. Falabella.com agrupa toda la oferta de Falabella Tiendas, Sodimac, Tottus y Linio, además de miles de grandes marcas y emprendimientos de la mejor calidad. Por otro, hemos tenido grandes avances en lo concerniente a diversidad e inclusión. En 2022 vio la luz la primera campaña de visibilización LGBTIQ+: lanzamos una serie web llamada #UnEquipoConOrgullo, con testimonios de colaboradores gays, lesbianas, hombres y mujeres trans, queers y aliados, en varios países y para varias marcas. Esto generó gran sentido de pertenencia y fuimos reconocidos en el ranking Equidad CL como empresa A, como uno de los mejores lugares para trabajar para talento LGBTIQ+”. Lucas Chávez-Alcorta Regional branding & PR manager de Falabella.com desde Falabella Chile “2022 fue un año espectacular para nuestra compañía: gracias al crecimiento a doble dígito de marcas líderes como Papas Margarita, De Todito, Doritos, Natuchips, Cheetos y por innovaciones como Doritos Dinamita, Papas crema y cebolla, Mani Moto sabor Doritos y nuestra plataforma destacada en el segmento picante de Flamin’ Hot, ganadora de Effies. Además lanzamos campañas como Margarita Sabrosura, que lograron posicionarnos con éxito con miles de millones de visitas e interacciones en medios digitales como TikTok; y relanzamos la imagen de De Todito, la Promoción UEFA Champions League de Papas Margarita. Estos resultados positivos son consecuencia de un trabajo articulado con los equipos comerciales interno y externo con nuestros socios distribuidores, además de la elección de nuestros consumidores”. Renzo Benvenuto Senior marketing manager, responsable de la categoría Savory Snacks, en PepsiCo Foods Colombia “Primero, el nuevo territorio de Inca Kola: tras 15 años, renovar el ADN, el propósito y el territorio de un ícono de orgullo nacional es una gran responsabilidad. Luego de varios años complicados, conectamos con los peruanos y crecimos 25% en los últimos dos años. Y segundo, descentralizar nuestra comunicación: la marca ya no es la protagonista, son los peruanos, nuestros socios, nuestros clientes quienes se vuelven protagonistas, y la marca brilla a través de sus historias. Por ejemplo, logramos descentralizar nuestras redes, entregándolas a jóvenes creativos de todo el Perú, para que sean ellos los verdaderos voceros de la marca (creció radicalmente nuestro engagement). En esta línea, tuvimos una reestructuración importante en cómo hacemos nuestro marketing, y capitalizamos la diversidad de nuestro país”. Luis Felipe Cisneros Inca Kola senior brand manager en Coca-Cola Latam “A mitad de 2022, me despedí de Backus Perú, y fue un gran orgullo enterarme de cómo el equipo logró destacarse como anunciante del año en los Effies: fue la consolidación del trabajo que se vino haciendo desde hace algunos años y que encontró un camino de constante crecimiento. Sin embargo, hay tres reconocimientos que me dan mucha satisfacción, y son los trabajos que se reconocieron como Éxito Sostenido: Pilsen Callao, Enterpreters y Cusqueña, relanzamiento de marca. Estos proyectos llevaron varios años de investigación, planteamientos estratégicos, desarrollo de empaques y producto, con grandes equipos y socios que dejaron mucho en este camino. Es increíble ver todo ese trabajo en el mercado, pero lo más importante es que haya sido muy bien aceptado por el consumidor peruano”. Álvaro de Luna Responde como VP de marketing de Backus AB InBev, Perú (hoy ocupa el mismo cargo en Bavaria AB InBev, Colombia)