¿Qué libro profesional está leyendo o acaba de leer? Quizás más amplio sea preguntar: ¿qué autores o libros la ayudan a mantenerse actualizada en su profesión? Mi libro profesional ‘de cabecera’ es How brands grow: What marketers don’t know, de Byron Sharp. Recurro a él con frecuencia cuando estoy trabajando en estrategias de reclutamiento y frecuencia de consumo para nuestro portafolio de marcas. En una entrevista que este mismo medio le hizo en 2023, usted expli-caba que, para Coca-Cola, la mirada global de sus líderes es lo que per-mite “tener siempre un balance entre escala global y relevancia a nivel local”. ¿La reciente campaña Foodmarks es una buena prueba de eso? Absolutamente. Es un ejemplo genial del ícono global que es Coca-Co-la, con momentos en que celebridades como Marilyn Monroe y Cazuza, entre muchas otras, han disfrutado de nuestros productos, al mismo tiempo que celebramos las tradiciones que todos tenemos de tomarnos una Coca-Cola, con nuestro plato favorito, en compañía de nuestras per-sonas especiales. Navarrografía Navarrografía VER MÁS VER MÁS Navarrografía ¿Un largometraje? Pulp fiction. ¿Una serie? Arrested development. ¿Un hobby? Viajar. ¿Un lugar? Siracusa, Sicilia. ¿Una persona? Nelson Mandela. ¿Un mentor? Nikola Ketlitz (QEPD). ¿Una frase? Memento vivere (Recuerda vivir). ¿Un sueño incumplido? Aprender a jugar tenis.