EN PRIMERA PERSONA Effie Latam Eugenio Raffo y Daniel Wakswaser “La creatividad es un proceso” Eugenio Raffo y Daniel Wakswaser “La creatividad es un proceso” Mauricio Landi “Entendemos muy bien al consumidor” Mauricio Landi “Entendemos muy bien al consumidor” Marcelo Romeo “Para mí este caso demuestra el poder de una idea” Marcelo Romeo “Para mí este caso demuestra el poder de una idea” “El trabajo es de una agencia distinta, pero el mismo publicitario: Gastón Bigio, cuando estaba al frente de David, fue quien a mitad de 2017 nos trajo la idea de lo que terminó siendo la Super Promo Eliminatorias, que un año después se llevó el Gran Effie Latam de 2018”. “Después hicimos un libro. Luego se convirtió en un caso de estudio en el IAE. Y finalmente, a principios de 2021, le propusimos a Paramount la historia de El gerente y en octubre de 2022 se estrenó la película, dirigida por Ariel Winograd y con Leo Sbaraglia como protagonista”. “Para mí este caso demuestra el poder de la idea. Porque lo que se premió en Punta del Este no fue aquella idea nuestra de 2017, sino su evolución, que no fue más que lo hizo la gente con ella. Y, al mismo tiempo, creo que habla de una marca que es valiente, que tiene agallas, que es moderna, que se anima a un marketing distinto, más arriesgado, y que les habla de igual igual a los consumidores”. EL CMO DE NEWSAN ANALIZA EL PREMIO MAYOR DE EFFIE LATAM 2023 Marcelo Romeo: “Para mí este caso demuestra el poder de una idea” “¿Por qué ganamos?” —preguntó retóricamente Eugenio Cucú Raffo, vicepresidente de marketing de la Cervecería y Maltería Quilmes nada más comenzada la exposición conjunta—. Hacer una idea es difícil. Ganar un premio, muy difícil. Y ganar como Anunciante del Año de manera consistente ya no es un mérito de la creatividad, sino un tema de cultura de trabajo: eso creo que es lo que explica este reconocimiento que tuvimos en Effie Latam 2023”. “Yo estoy completamente de acuerdo con lo que dijo Eugenio —tomó la posta el brasileño Daniel Wakswaser, vicepresidente de marketing de Ambev—. Todo tuvo que ver con una cultura de trabajo, con que nuestra gente tenía el sueño de ser Anunciante del Año, con que nuestra gente tenía el sueño de que la creatividad impactara en el resultado y nuestra gente estaba desde siempre convencida de que la creatividad es un proceso: todos nosotros creemos eso. Por eso hoy estamos tan felices”. LOS VPS DE MARKETING DE AB INBEV ARGENTINA Y BRASIL, ORGULLOSOS COMO ANUNCIANTES DEL AÑO Eugenio Raffo y Daniel Wakswaser: “La creatividad es un proceso” “Estamos muy felices de haber sido consagrados aquí como Marca del Año, en estos maravillosos Effie Awards Latin America”. “Fue un año muy bueno para el equipo de la marca y, al mismo tiempo, un proceso difícil del que estamos orgullosos. La clave, y esto lo tuvimos clarísimo desde el comienzo mismo, fue entender muy bien a los consumidores e ir involucrándonos con insights cada vez más profundos, que nos permitieran comunicar la marca cada vez con más cercanía, de un modo cada vez más creativo y eficaz”. “Hacerlo con un bicampeonato, porque AB InBev como empresa resultó el Anunciante del Año, es claramente un sueño cumplido”. EL DIRECTOR DE BRAHMA CELEBRA EL BICAMPEONATO: ANUNCIANTE Y MARCA DEL AÑO Mauricio Landi: “Entendemos muy bien al consumidor”