atorade presentó una versión de la bebida deportiva original: su pri-mera marca de agua. Gatorade Water traerá “confianza y credibilidad” al sector del agua, lle-nando un vacío en el mercado para una marca de agua centrada en el deporte, dijeron ejecutivos de la marca de PepsiCo. Gatorade ha reclutado a destacados bailarines, encabezados por el dúo de hip-hop Les Twins, para que aparezcan como parte de una campaña de concientización que incluirá un anuncio de televisión lineal en transmisiones deportivas. “Esperamos que esta plataforma sea grande desde el principio —dijo en una entrevista Anuj Bhasin, director de marca de Gatorade—. Existe una gran base de usuarios que no sienten que alguien haya creado agua para ellos: consumidores que tienen una mentalidad atlética y que interactúan con la marca Gatorade”. La campaña, titulada Siempre en movimiento, se desarrollará durante toda la primavera. La compra de medios incluye programación de baloncesto universitario en marzo, la temporada regular y los playoffs de la NBA y el inicio de la WNBA. TBWA Chiat Day LA trabajó en la campaña. Una campaña digital presentará lo que Gatorade llamó “disruptores en el mundo del movimiento”. Estos incluyen Les Twins (los hermanos geme-los Laurent y Larry Nicolas Bourgeois, nacidos en Francia, conocidos por su estilo único de terminar los movimientos del otro); el veterano de Dancing with the Stars, Witney Carson, coreógrafo y bailarín nominado al Emmy, y Aliya Janell, coreógrafa y bailarina conocida por sus bailes con tacones. G VER MÁS VER MÁS