Los mercados son cada vez más competitivos. A esto no escapa estas materias. Al principio, las la realidad de los estudios jurídicos en todo mundo. funciones se limitaban a ocupar- La evolución es cada vez más marcada. El paso de estudio a se de las relaciones con la prensa, empresa es notable. En este marco, también evoluciona el organización de eventos y prepa- marketing jurídico. ración de propuestas para clientes, Consultamos a distintos referentes de la actividad, tanto de la además de la permanente presen- Argentina como de otros países. Las respuestas desde dentro cia en los rankings y directorios. de los estudios y la visión de los consultores externos. Esa función se implantó copian- do lo que hacían los despachos extranjeros, que se instalaron Estos casi 20 años que llevo en en España en los 90 y principios España, la función de comunica- de 2000. Las firmas anglosajo- ción y marketing de las firmas de nas vienen con una tradición de abogados evolucionó mucho, no profesionalización de la gestión solo en la cantidad de estudios del estudio, ya que se ven como que cuentan con esta función, empresas. Áreas como recursos sino también la sofisticación de humanos, finanzas, comunica- las tareas y responsabilidad que ción y marketing y tecnología se le imputan. estaban a cargo de profesionales, Al comienzo de este siglo, algunas generalmente reportando a un firmas, solamente las más socio responsable o directamente grandes, contaban con un área de al socio director. Lidia Zommer comunicación y marketing, con Poco a poco, se fueron agregan- Socia en Mirada 360 (España) profesionales especializados en do funciones y un rol más estra- 25