INFORME ESPECIAL baja o limitada complejidad y, en áreas como proposals auto- esencia y, a la vez, flexibilizarse sobre todo, otorgándoles a los mation, digitalización de docu- lo suficiente como para aceptar profesionales legales una mayor mentación, legal drafting, herra- nuevos estilos de comunicación, libertad para dedicar su tiempo mientas de predicción, e integra- la adopción de nuevas platafor- a los asuntos de mayor comple- ción de las plataformas. La inte- mas, y la implementación de jidad y de alto valor agregado ligencia artificial es un área en estrategias de marketing nuevas para el cliente. En el medio se particular en la cual en Marval para el desarrollo de nego- encuentra un elemento clave a O’Farrell & Mairal estamos cios, que son complementarias considerar: elcambio cultural poniendo gran foco. con lo que han venido haciendo que representa para las firmas ¿Cuáles creés que son los hasta ahora. avanzar con este tipo de trans- tópicos que se manejarán En lo particular, el mayor foco de formaciones. en el marketing de los los departamentos de Marketing Naturalmente, las firmas más estudios a futuro? va a estar puesto justamente en grandes y con mayores recursos A nivel general, uno de los prin- áreas que hoy son nuestra prio- están reaccionando más rápida- cipales desafíos que tienen las ridad en Marval O’Farrell Mairal. mente a estos cambios y, si bien, firmas es no solo continuar La primera de ellas es desarrollar están acelerando la inversión en evolucionando desde un marke- capacidades sólidas de gestión y recursos humanos, marketing ting más tradicional (al que análisis de datos para acompa- y tecnología;aún estamos lejos históricamente han estado acos- ñar el proceso de implementación de las industrias más competiti- tumbradas) hacia acciones de del legaltech que mencionaba vas. Creo que hoy la clave de esta marketing más desarrolladas, antes. En línea con esto, tener un transformación pasa principal- sino sobre todo encontrar en proceso consistente de adquisi- mente por acelerar la adopción esa transición el fino equilibrio ción, enriquecimiento y análisis del legaltech, principalmente que les permita mantener su de datos, que es fundamental para 28