que el área de Marketing tome un gustaría destacar principalmen- rol central y pueda contribuir te estos dos últimos, Egipto y con oportunidades de negocio Vietnam, pues he tenido la opor- concretas. tunidad de observar la evolución Otro gran tema es el desarrollo del marketing jurídico allí, ya que de un plan de content marke- residí en ellos en distintos perío- ting que complemente princi- dos de tiempo. palmente lo referido a la capta- El primer país donde empecé ción y enriquecimiento de esos mi andadura internacional fue datos, ya no solo para posicio- Egipto, desde 1998 hasta el 2000. nar al negocio como thought El estudio jurídico que me contra- leader, sino que dé un paso más Isabel Ariza tó en esos años era de alrededor de y alimente la gestión comercial Consultora en marketing jurídico. 10 empleados. En aquel momento que lideran los equipos. Las Española, residente en Argentina el concepto de marketing jurídico firmas legales tienen la ventaja no estaba desarrollado en absolu- de producir un enorme volumen Debido a mi trayectoria interna- to. De hecho, recuerdo que estaba de contenido, pero este suele cional, han sido varios los países mal visto hablar de marketing tener un enfoque más bien en donde he tenido la oportu- para un estudio, se asociaba a técnico dirigido a las consultas nidad de desarrollarme no solo ventas y, por aquel entonces, un puntuales de los clientes más que como abogada, sino también en abogado no salía a buscar clien- a captar la atención de nuevos, y el campo del marketing jurídico. tes, sino que eran los clientes los en muchos casos carecen de esa Francia, Tailandia, Vietnam o que buscaban el estudio por su estrategia de inbound marke- Egipto han sido países en donde reputación. ting que mencionaba. he residido y trabajado, pero me La segunda vez que volví a Egipto 29