NOTA DE TAPA RENOVACIÓN DE LA MARCA asesoramiento penal dentro del estudio, que es un fenómeno que empezó hace 20 años en Estados El 2017 presenta otro hecho de innovación Unidos e Inglaterra, nosotros para la firma. Realizaron un proceso de sentimos la demanda del cliente. renovación de marca, que concluyó con la Lo mismo con derecho de familia. salida de la palabra “estudio”. A partir deLos dueños de las empresas a ese momento, la denominación es “Beccar las que les hacemos M&A por Varela”. El proceso comenzó con el pedido ahí quedan muy contentos con de renovación del sitio web; sin embargo, cómo nos vieron trabajar en la siguiendo los preceptos de la reinvención constante, el área de Business Development &transacción y te preguntan si los Marketing del estudio se aventuró a un cambio más radical: logo y denominación. podés ayudar a planificar la suce- “Tratamos de involucrar a todo el mundo en el cambio. Hicimos un taller, que duró comosión con los hijos, porque tienen tres horas, para identificar colores y valores. Con respecto al diseño del logo, éramos 20una empresa familiar. Nunca nos personas opinando, y junto con una agencia creativa, llegamos a la marca actual”, apuntasentimos contentos diciendo: “Si Horacio E. Beccar Varela. tiene que ver con nuestro core”, “Fue bueno porque se trabajó en equipo. Se armaban las consignas y había que debatirno, lo más probable es que lo desa- internamente. Participaron todos, desde el personal de limpieza hasta los socios. Todo elrrollemos. Muchas veces nos anti- mundo opinaba, y se llegaba a la conclusión de lo que era el valor o el color para ese grupo.cipamos, lo desarrollamos antes La innovación fue una de las dos o tres palabras que salieron como representación de lasde que nuestro cliente nos lo pida, características de la firma. Se eligieron tres finalistas. Proceso de elección mediante, elporque sabemos que va a venir. común de los socios dijimos: ‘Vamos por esta’”, añade Ramón I. Moyano. Eso de ir gradualmente cubriendo “Los 120 años era un buen momento para salir con el nuevo logo. Sobre todo, al sacar latodas las áreas. El derecho es un palabra ‘estudio’, teníamos que lograr que la gente nos siguiera identificando. Siempre elmercado muy dinámico, apare- desafío fue ese”, concluye Horacio E. Beccar Varela. cen temas nuevos todo el tiempo. Hay un compromiso tácito de los socios, se renueva todo el tiempo: tiene que ser parte del estudio, Y con bastante independencia de “Vamos a invertir, vamos a buscar no una boutique”. Mi base es en los ciclos de Argentina. Si mirás, el talento necesario para desarro- Tigre, mi calidad de vida y mi y es información pública porque llar el área”, y el trabajo va a venir. productividad son mejores desde está en las guías, en las páginas Un poco separados de las vicisitu- esa oficina. Todo este tema lo webs, no nos vas a ver achicán- des de la Argentina, tendríamos hacemos tomando de ejemplo donos violentamente cuando la que estar cambiando la estrategia Tigre con un gran énfasis en que Argentina cae ni expandiéndo- cada seis meses. la cultura de Beccar Varela no nos agresivamente cuando está RM: El foco hacia el cliente en se pierde, se replica; pero somos en alguno de sus picos. Nosotros las prácticas de lo que necesita. nosotros los que venimos al happy vamos para adelante con anteoje- Después, si miramos en retros- hour una vez por mes, a todos los ras, en el sentido de que tenemos pectiva estos últimos años, somos eventos, a las reuniones. Destaca- que ser full service, ser tope de una firma institucionalizada ría la innovación porque es lo que gama de las firmas de servicios desde hace mucho tiempo, pero mantiene vivo, estar despiertos a legales, tenemos que ser compa- hay mucho que nos hace parecer nichos específicos, todo el tema rables con cualquier firma de más a una firma organizada desde de la sostenibilidad. Somos inno- cualquier capital latinoamericana los comités internos que tenemos. vadores en el mercado. Es lo que o de cualquier lugar del mundo MD: Los sistemas, los procesos nos mantiene vivos y despiertos. similar a la nuestra. Si tenemos de evaluación… ¿Cómo se adaptan que armar o desarrollar un equipo RM: Diversidad… Toda el área de alas coyunturas? de compliance porque el cliente lo sostenibilidad corporativa, que MD: Esto subyace en la innova- pide, o porque el cliente america- es nicho a explotar para vender ción, en Tigre, en la innovación de no no está acostumbrado a lidiar servicios, desde el lado del servi- áreas… Ser realmente full service. con dos estudios y quiere tener cio al cliente, pero, sobre todo, 18