Más consumidas Mejor lugar para trabajar Más creativas Más sostenibles Mejor reputación Socialmente responsables En un año tan complicado como 2020, la resiliencia ha sido clave, no solo para mantenerse en carrera sino también para destacar en el mundo de las marcas. Y un reflejo de esa característica, propia de las empresas que mejor se han adaptado a las nuevas condiciones, son los rankings mundiales o locales, que nos dan pistas de los objetivos, lauros y propósitos que cada una viene alcanzando. Que una compañía sea mejor que otra es una conjetura circunstancial, pues son tantas las aristas que se deben tomar en cuenta que dar un veredicto único sería incorrecto. En cambio, sí podemos dibujar un mapa que nos den pistas de las fortalezas en las empresas que integran el gran universo de los mercados a través de los conocidos rangos de la industria, que van desde las más consumidas hasta las más sostenibles. Una de las compañías que ha destacado durante este 2020-2021 ha sido Gloria, la marca líder de la categoría de lácteos del Perú, la cual logró ser la más consumida por sexto año consecutivo, además de tener el lauro de ser la más socialmente responsable. Otra que que resalta es Backus, en el rango de las más creativas -que considera a las más premiadas en eventos como Effie, ANDA y El Ojo de Iberoamérica-, gracias a su campaña “Yo Nunca”, con la que buscaba romper con los estereotipos que tomamos como naturales, pero que ya deberían ser parte de nuestro pasado; y en el ranking de mejor reputación, solo por detrás del conglomerado de Alicorp. Scotiabank, incluida entre las mejores para trabajar, e Inca Kola, que dice presente en las más consumidas, son marcas que también verán repetirse en la compilación de rankings que hemos considerado para esta mirada profunda a nuestro mundo comercial. VER FUENTES VER FUENTES Gloria es la marca más percibida como socialmente responsable con un 26 %. La marca promueve acciones que impulsan el crecimiento del Perú como sociedad. Nestlé fue la marca que mayor posición escaló en el ranking en relación al año 2019. Alicorp lo precede subiendo siete puestos en el top ten. Kimberly Clark se mantiene en el top ten por ocho años consecutivos. Por cuatro años, Ferreycorp lidera el Índice de Sostenibilidad Dow Jones. Es la única firma peruana que se ha mantenido en las cuatro ediciones del índice. Destaca en aspectos ambientales, sociales y de gobernanza. Fuentes: Estudio de Marcas 2021 - Arellano Consultores / Brand Footprint Latinoamérica 2021 - Kantar / Los Mejores Lugares Para Trabajar en Perú 2020 - Great place to work 2020 / Informe de sostenibilidad IndexAmericas 2020 / Empresas con mejor reputación corporativa - Merco 2020 / Premios Effies Perú 2020 / Premios ANDA 2020 / El Ojo de Iberoamérica 2020