Ayudín es una marca consolidada en la mente del consumidor peruano ¿Cómo nace en Perú? ¿Qué necesidades vio la marca en el mercado local para este lanzamiento? En la década de los noventa, P&G apostó por una marca local para competir en la categoría de lavavajillas, una de las más importantes en el sector de la limpieza. Es así como se produce la incorporación de Ayudín a nuestro portafolio, apelando a la herencia que llevaba consigo esta marca peruana. A partir de la adquisición, el constante foco en innovación y las exitosas campañas de comunicación, hemos podido crecer de manera sostenida y consolidarnos como la marca líder en la categoría de lavavajillas con más de 50 % de participación de mercado a nivel nacional. Actualmente, Ayudín es la única del portafolio que producimos en Perú. La marca ha ido creciendo en consumo y formatos ¿Cuál es el comportamiento del mercado peruano durante estos años? Ayudín ha impulsado constantemente la innovación y desarrollo de productos en la categoría de lavavajillas, dinamizando el crecimiento hasta niveles de doble dígito en los últimos años. La intervención más grande de la marca fue el lanzamiento del formato de líquido, que generó un fenómeno de disrupción en la categoría, entregando un desempeño y rendimiento superior en comparación de la presentación en pasta. Asimismo, entendiendo las necesidades del consumidor peruano, hemos lanzado continuamente nuevos tamaños para competir tanto en segmentos de accesibilidad como en formatos más grandes. ¿Cómo se impulsó el mercado de lavavajillas con el lanzamiento de Ayudín líquido? Lanzamos este producto innovador en el año 2010, para brindarle una experiencia superior a los consumidores de lavavajillas en pastas. Desde entonces, Ayudín lideró una historia de transformación hacia el segmento de líquidos, que hoy representa más del 30% de las ventas de la categoría a nivel nacional y casi el 60% en el canal moderno, creando valor en el crecimiento total de lavavajillas. ¿Cómo un slogan tan potente “A la grasa le pone fin” fue creado y cómo la comunicación de la marca se ha venido desarrollando? Apelando al poder desengrasante del producto y buscando generar una fuerte asociación con la marca, nació el famoso slogan de “A la grasa le pone fin”. Con el objetivo de hacerlo memorable, se creó también un jingle que le diera vida a través de una melodía icónica. Este elemento de marca ha sido una constante en todas las campañas de comunicación a lo largo de los años y esto ha permitido que sea uno de los componentes más reconocibles de Ayudín. ¿Cómo se suma Ayudín a la filosofía de P&G en cuidado del medioambiente y sostenibilidad ambiental? Como pilar de sostenibilidad de la compañía, la Planta Materiales en Perú, donde se produce Ayudín, está certificada por emitir cero residuos de manufactura (Zero Manufacturing Waste to Landfill – ZMWTL, según su sigla en inglés). Además, estamos trabajando en la innovación de nuestro empaque para que sea una de las primeras contribuciones directamente de la marca. A la fecha, en el portafolio de Ayudín líquido, se usan insumos 100% reciclables y hechos con 25% de plástico reciclado. LEER MÁS DATOS LEER MÁS DATOS Más datos sobre Ayudín Ayudín apoya a las comunidades vulnerables del Perú a través de la donación sostenida de sus productos. Su último apoyo social -junto a la ONG Soluciones Empresariales Contra la Pobreza y el Instituto Nacional de Defensa Civil (Indeci)- benefició a 7 113 comedores populares que requerían lavavajillas para seguir operando. Su acción a favor de los comedores comunitarios de todo el territorio nacional favoreció a 420 mil personas por un periodo de cuatro meses. Ver FOTOS Ver FOTOS Más datos sobre Ayudín Más datos sobre Ayudín Más datos sobre Ayudín Más datos sobre Ayudín