Javier Martin Rota Baguer Alicorp Antonia AriasAccor Javier Bedoya PérezFurukawa Broadband System Juan Carlos Goméz de la Torre Creativo Flavio Pantigoso Zavalita Brand Building Lenka MiskulinLatam Sur Kimberly Clark Julian TorresOgilvy Perú Antonio MirandaOMG Perú Antonia Arias Head of Marketing & eCommerce Hispanic CountriesAccor En medio de la pandemia y aprovechando la tendencia de trabajar desde cualquier lugar, los hoteles plantearon el ho-tel office como una solución sensata y creativa para utilizar las habitaciones desocupadas y enfrentar, así, los déficits de ingresos derivados de la crisis global. Aunque en principio se creía una oportunidad a corto plazo, se ha transformado en una opción permanente mientras que, actualmente, diversas empresas han adoptado el trabajo híbrido cambiando sus ofi-cinas por coworks. Considerando también el dominio de los freelancers de la in-dustria tecnológica, la combinación de viajes de trabajo y de placer se está volviendo común. Hoy, la oficina puede estar en cualquier país, ciudad o lugar, basta con tener computador y conexión a WIFI. Javier Bedoya Pérez Gerente de ventas regional para la línea Furukawa Broadband System Con la evolución del mundo y los cambios por la pandemia, el Internet de las cosas (IoT) se está convirtiendo en el fenómeno tecnológico más transformador, interconectando al mundo, las industrias y la sociedad. Gradualmente se observa su avance e impacto en la salud, educación y el comercio. En un caso más exacto, ahora el IoT está siendo utilizado para monitorear y controlar los procesos en una red de fibra óptica, así los operadores de telecomunicaciones y de Internet podrán restablecer el servicio rápidamente en caso de falla, reduciendo el tiempo dedicado a la notificación y detección del problema. VER VIDEO VER VIDEO Flavio Pantigoso Fundador y CCOZavalita Brand Building Existen ideas que marcan el avance de la propia industria, lle-vándola hacia territorios distintos de innovación, y redefinien-do el propio concepto de comunicación. En este grupo sitúo a Stevenage Challenge de David Madrid para Burger King. En él, la marca hackeó el FIFA20 para ser patrocinador del modesto equipo inglés Stevenage y ponerle retos a sus fieles seguido-res. Abarcó la categoría brand experience y activación, pero también gaming -on y off line- creativa, sector alimentos, en-tretención, etc. Y es esa capacidad de diluir fronteras y de co-nectar con sus audiencias, es lo que la hace fascinante y un hito para la industria. Antonio Miranda CEOOMG Perú Yape es uno de los modelos que con la pandemia ha tenido un crecimiento importantísimo, pues, se adaptó muy rápidamente al contexto que estábamos viviendo. Yape era un producto para clientes del BCP, pero en mayo de 2020, en plena pandemia y con la necesidad de la gente de no usar dinero físico, lanzó la afiliación solo con DNI. Esto permitió que más de un millón de personas que no estaban bancariza-das o que tenían temor del sistema, fueran incluidas financie-ramente, haciendo de Yape parte de su crecimiento. La compañía cerró el 2020 con más de cinco millones de usua-rios y va camino en el 2021 a cerrar con diez millones. Juan Carlos Goméz de la Torre Creativo Burger King habló sobre la necesidad de eliminar los conservan-tes de sus hamburguesas y comunicarlo. No era el brief más hot, pero el resultado fue sorprendente. Pancho Cassis decidió gra-bar -en stop motion- un Whopper por 34 días y documentó todo el proceso de descomposición. Se fotografiaron las hamburgue-sas con el mejor tratamiento de appetite appeal, para mostrar cómo se pudrían y eran consumidas por los hongos. Cerraron el spot con la frase: “La belleza de no tener conservantes artificia-les”. El increíble video y las fotos de las hamburguesas podridas inundaron las redes sociales, los medios impresos y la vía públi-ca. No solo fue la mejor campaña de Burger King de todos los tiempos. Fue, a mi modesto entender, la mejor campaña que se hizo en el año 2020. VER VIDEO VER VIDEO VER VIDEO VER VIDEO Javier Martin Rota Baguer Managing Director Business Unit Home CareAlicorp Cervecería Cusco embotelló agua ANDEA, proveniente del ma-nantial Maraswayco, a 3 400 m.s.n.m. en Cusco. Como empre-sa buscó cómo mejorar la calidad del agua de la región, que es naturalmente ensuciada por el uso regular de las comuni-dades. En una alianza con Fahrenheit DDB y los investigadores CIRSYS, descubrieron unos microorganismos con función pro-biótica que se alimentan de los contaminantes del agua. Y con esto nació AWA, un jabón de lavar en barra que libera estos elementos en su uso. Mientras las comunidades lavan su ropa con este jabón -man-teniendo el hábito de hacerlo en ríos- los microorganismos lle-gan al agua y la limpian. VER VIDEO VER VIDEO Lenka Miskulin Gerente de Marketing Digital y MediosLatam Sur Kimberly Clark “Shutter Ads”, de Heineken. La idea desarrollada por Publicis Italia es una genialidad con ingredientes de empatía e innova-ción que identifica una oportunidad brillante y obvia. La pan-demia cerró los bares alrededor del mundo y Heineken decidió ayudar a sus principales socios frente a este impacto en sus negocios. Por eso, redireccionó su inversión en Out of Home (OOH) a pagar por anunciarse en las fachadas -puerta cerra-da- de los bares. Excelente ejemplo de cómo una marca mues-tra empatía en una coyuntura complicada. Y cómo a su vez, potencia el uso de un espacio publicitario intrínsecamente rela-cionado con su industria. VER VIDEO VER VIDEO Julián Torres CEOOgilvy Perú El gaming, definitivamente, tiene el poder de transportar a las personas a otra realidad, y de ello se valió Xbox para presentar Gaming Tourism. Basado en el conocimiento de que los juegos cuentan con suficientes paisajes hermosos para atraer a una audiencia completamente diferente a la interfaz, Xbox se aso-ció con la compañía de viajes Rough Guides para crear expe-riencias de viaje virtuales para un grupo demográfico comple-tamente nuevo. Para mí fue una de las mejores ideas del 2020, pues esta aso-ciación única atrajo la atención de un público totalmente dife-rente y nuevo para la marca.