Dentro de los personajes publicitarios más icónicos de Perú se encuentra Don Pepe ¿Bajo cuál concepto nació este personaje ficticio y cómo ha sido su evolución a través de los años? Don Pepe es el bodeguero más querido y respetado de su barrio. Nació en el 2000, como un personaje divertido, con una gran personalidad y muchos valores entre los que destaca la honestidad. Fue creado con el propósito de generar cercanía con nuestros consumidores del canal tradicional, brindándoles consejos de calidad y ahorro; y a medida que nuestros consumidores han ido evolucionando sus hábitos de compra, los ha acompañado, estando siempre a la vanguardia de la innovación para ayudarlos a navegar entre los múltiples y crecientes beneficios de las distintas categorías del portafolio P&G. En los últimos diez años, el personaje ha incursionado en otros rubros además de la televisión, convirtiéndose en una plataforma de fidelidad para store owners del canal tradicional, siendo imagen de una app de B2B, entre otros vehículos que demuestran su gran versatilidad y poder de innovación. Para Procter ¿Cuál es la importancia de las mascotas o personajes publicitarios como La Tiendita de Don Pepe en el desarrollo de su estrategia comunicacional? Para P&G, Don Pepe es la voz que nos permite posicionar nuestros productos dirigidos al canal tradicional, generando no solo awareness sobre la disponibilidad y precio de estos, sino que se convirtió en uno de los vehículos más relevantes para generar educación sobre el uso y beneficios de los mismos. Este último punto es muy importante para nosotros, dado que gracias a Don Pepe podemos ayudar a nuestros consumidores a migrar a productos con mayor rendimiento. Ya son más de dos décadas desde su nacimiento ¿Cuál ha sido su aporte a la publicidad no solo peruana, sino a la industria publicitaria de P&G en la región? Don Pepe fue un pionero en comunicación y hasta el día de hoy, no hay quien iguale su propósito y conexión con los consumidores desde el canal tradicional. Su éxito radica en que es un personaje cercano y genuino, que no solo busca vender un producto, sino que empatiza y entiende las necesidades de sus consumidores. El gran éxito de Don Pepe en Perú ha sido inspiración para otros mercados con amplia participación del canal tradicional, como Colombia, sobre todo en su modalidad de plataformas de fidelidad. En el 2002 ganaron los Effie de Oro por su campaña publicitaria La Tiendita de Don Pepe ¿Qué preparan para estas épocas de cambios y cómo piensan abordar la nueva realidad del mercado que ha empujado el negocio hacia el mundo digital? Este es un punto muy relevante y nos hace pensar en cuál es el siguiente paso para Don Pepe considerando que nuestro consumidor de hoy es omnicanal. Sabemos que un mismo cliente puede adquirir nuestros productos a través del canal tradicional, moderno e incluso el ecommerce en un mismo día. Esto es definitivamente un reto que Don Pepe estará a la altura de resolver. Esperamos traerles novedades pronto, siempre con el objetivo de estar más cerca de nuestros consumidores para hacer de su día, un mejor día. LEER MÁS DATOS LEER MÁS DATOS Valerie Dextre Su cuerpo original era un títere. Posteriormente, evolucionó al muñeco humanoide que hoy aparece en formato animado en comerciales P&G. Los consejos de Don Pepe sobre la compra de detergentes en presentaciones de mayor tamaño le valió un Effie de Oro y el aumento de este formato de 6,5 % a 20,6 %. Don Pepe es la figura publicitaria de mayor reconocimiento entre las mascotas corporativas del Perú.