La cadena -en el top ten de las más valoradas del Perú, según Kantar 2020; y entre las peruanas con mayor prestigio y presencia en el rubro de supermercados de acuerdo a la agencia GFK en 2021- no teme decir que su éxito viene principalmente del buen desarrollo de sus campañas, sellada con sus conocidos jingles y enfatizando su estrategia de “precios bajos todos los días”, la promesa que ha transformado su relación con el consumidor peruano. Fue en 2017 que el retail comenzó a sumar Effies de Perú y Latam, premios en ANDA, El Ojo de Iberoamérica y leones del Festival Cannes Lions. Pero no fue hasta 2018 que se robó la película en este último con la campaña “Perussian Prices”, en la que aprovechó la coyuntura futbolera para viajar hasta el Mundial de Rusia y formar una alianza con tres supermercados –ubicados cerca de las sedes en las que jugaría Perú- para bajar los precios de sus productos e igualarlos a los de esta geografía. Así acompañó a los hinchas que asistieron a la cita más importante para el país en los últimos 36 años. La selección no clasificaba desde entonces. El ingenio le valió a la marca dos Oros en Cannes, un Grand Prix en el Ojo de Iberoamérica y un Premio ANDA como Idea más innovadora. El agradecimiento futbolero hacia la marca por acompañar este hito dejó un mensaje claro: se puede llegar a muchos con publicidad y una buena estrategia. Como dice David Aaker, autor y especialista en marketing, “una marca reconocida, es una marca con más valor”. Entendiendo su poder, el retail no tardó en repetir su éxito. En 2019, la cadena se fue con los hinchas hasta Brasil e instaló durante la Copa América la campaña “El Truck del ahorro”, volviendo a imponer sus precios bajos en otra geografía ¿La respuesta del público? Ser la primera marca peruana en ganar el Oro en la categoría Marketing Estacional de los Effie Latam. Su última gran apuesta ya le sumó otro Oro en los Effie Awards Perú 2021. Con la acción “Probablemente” -versión publicitaria de la popular canción de la celebrity Daniela Dancourt- trasladó el mismo mensaje a una campaña de branding que sigue aumentando su recuerdo en el mercado. Sin duda, el icónico publicista Luis Bassat no se equivocó al decir “la buena publicidad vende el producto hoy y a la marca mañana”. Así, plazaVea busca ser una marca relevante en el día a día de las familias peruanas, trabajando propuestas con un mensaje potente y cercano, además de ser consistentes en el tiempo, comunicando sus precios bajos todos los días, lo que ha permitido construir una marca sólida y con gran reconocimiento en el mercado peruano.