Kotex continúa agregando disrupción a la categoría con nuevos lanzamientos ¿Cómo está el sector de toallas higiénicas en el Perú y cómo están posicionados en el mercado? El mercado de protección femenina es bastante dinámico y viene mostrando una tendencia positiva en los últimos meses, lo cual nos permite seguir apostando por la diferenciación en todas nuestras categorías. Kotex se sitúa en el segundo lugar en participación de mercado, según Nielsen Scantrack en AASS, y nuestras prioridades para seguir construyendo la marca son la innovación y la comunicación. Lanzamientos como Kotex Nocturna Ultrafina nos permiten llegar a más consumidoras, atendiendo sus necesidades reales. Para el lanzamiento de Kotex Nocturna Ultrafina ¿Qué necesidades vio la marca en las consumidoras peruanas? Nos inspiramos en aquellas consumidoras que día a día buscan mayor seguridad, pero a la vez comodidad, con una toalla higiénica que asegure la absorción de una nocturna, y que mantenga la discreción y comodidad de una toalla de día. Desde hace meses veníamos planificando este lanzamiento, con el compromiso de seguir dándole a nuestras consumidoras productos que mejoren su experiencia de uso y ofrezcan beneficios más completos. Respecto a estas innovaciones ¿Cómo se diferencian de la competencia? ¿En qué canales de venta se encontrarán estos productos? La nueva Kotex Nocturna Ultrafina es una toalla que da a la consumidora la posibilidad de sentirse protegida y a la vez cómoda. Este tipo de innovaciones no suelen ser las más comunes en el segmento de nocturnas, usualmente esta línea trae consigo toallas con un espesor regular, lo que hace que no sean tan cómodas. Pensando en su experiencia de uso, es que estamos seguros de que con este nuevo producto estarán más que satisfechas. La nueva Kotex Nocturna Ultrafina, y otros de nuestro portafolio, estarán a la venta en las principales cadenas de farmacias y autoservicios; siendo el canal de eCommerce una parte importante de nuestros canales de venta, dado que ha venido cobrando cada vez más relevancia y presentando un crecimiento sostenido en los últimos doce meses. La marca ha ido creciendo en consumo y formatos ¿Cuál es el comportamiento del mercado peruano durante estos años? Efectivamente, hemos visto cambios en el comportamiento de nuestras consumidoras peruanas, e inclusive notamos cómo este varía de acuerdo con el canal de venta. Por ejemplo, en bodegas sigue predominando la venta de conteos bajos; donde las toallas regulares son las que tienen mayor peso. Mientras que en el de autoservicios notamos una mayor participación de conteos altos, debido a la conveniencia que percibe la consumidora de compras de mayor cantidad. En el caso de Kotex, desde hace varios años mantenemos una estrategia enfocada a cada canal de venta y hemos venido ofreciendo un portafolio ad hoc al nivel de conteos, tipo de producto y beneficios. Esta misma tendencia fue tomada en cuenta para lanzar la nueva nocturna ultrafina que trae presentaciones de doce y treinta toallas por empaque. ¿Cuál es su propósito de marca importante? Para Kotex, lo más importante es seguir empoderando a la mujer peruana. Nuestra campaña #NoMasEstigma -y que además es nuestro paraguas desde hace algunos años- nos permite seguir derribando mitos alrededor del período menstrual, para dejar de verlo como una barrera ante el progreso de la mujer. Y desde Kimberly-Clark, ofrecemos productos de la mejor calidad para acompañarlas en todo momento. Ese es nuestro mayor compromiso. LEER MÁS DATOS LEER MÁS DATOS Kotex En la década de 1920, Kotex se utilizaba como un código secreto para referirse a la toalla menstrual. Su nombre es una amalgama de las palabras “textura” y “algodón” en inglés. Está en el top dos de participación en el mercado de toallas ultrafinas