EEUU | Alma DDB Alvar Suñol Copresidente y CCO Nos sentimos muy orgullosos del trabajo que hacemos todos los días para todos nuestros clientes. Si tuviera que destacar alguno del 2023, probablemente sería el follow up para Better with Pepsi: Rum Better with Pepsi; Late, para Memorial Sloan Kettering Cancer Center, y Ballots Against Bullets - Survivors para Change The Ref. Con respecto a los desafíos coyunturales de las agencias en la actualidad, para mí, lo más importante para una agencia es construir cultura. La posibilidad de trabajar re-moto nos ha traído muchas cosas buenas, sin duda, pero también tiene un impacto no tan favorable en este senti-do. El reto está en encontrar el equilibrio y no es nada fá-cil. Por otro lado, la cantidad de pitches para conseguir pro-yectos en detrimento de las relaciones sólidas y durade-ras con clientes para, juntos, construir sus marcas. Los posibles beneficios suelen ser, además, tremendamente desproporcionados con el esfuerzo y el desgaste que es-tos suponen para las agencias. Tercero, el tópico del momento: AI. Entenderla, abrazarla y dominarla antes de que ella nos domine a nosotros. Si algo tiene nuestra región es que desborda talento. To-dos