Ecuador | MullenLowe Delta Jaime Duque DGC Juan Camilo Velázquez DGC José Lizarzaburu Director creativo asociado JD y JL: Entre las campañas destacadas de 2023, resal-tamos Haremos Historia, de Pilsener, que obtuvo más de diez premios en festivales y dejó una impresión duradera en el gremio y el público. Lo mismo opina Eddy Cepeda, core brand manager de Cervecería Nacional, quien con-sidera que junto a Mullen Lowe Delta crearon una estrate-gia que abarcó todos los puntos posibles en una campa-ña 360, con un concepto que invitaba al país a creer en sus capacidades. Entre los resultados más importantes, está haber ranqueado el comercial de la copa como el segundo de AB Inbev a nivel mundial, y el PR Stunt de la clasificación con más free press en la historia de la mar-ca. Pero sobre todas las cosas, haberle recordado a un país que podemos lograr cosas grandes. JCV: Destaco Irresistible, de Pepsi, con el proyecto Reco, que formó parte de la iniciativa global de PepsiCo Positi-ve, centrada en reducir la huella de plástico y promover el retorno de botellas. JD y JL: En cuanto a los desafíos de la industria, se resu-men en inmediatez, calidad y adaptación a nuevas tecno-logías. Los consumidores esperan respuestas rápidas, lo que hace crucial la capacidad de reaccionar velozmente a las tendencias y necesidades del mercado. Sin embar-go, esta urgencia puede comprometer la calidad, ya que a menudo se sacrifica la atención al detalle. Además, la adaptación a tecnologías emergentes, como la inteligen-cia artificial, es vital, desde Mullen Lowe Delta, nos esta-mos adaptando activamente a estos cambios, pero aque-llas agencias que no lo hagan quedarán rezagadas. JCV: Vivimos en un mundo lleno de experiencias de usuario, es necesario involucrar profundamente una filo-sofía enfocada al design, transformar la data en insights y entender de verdad la cultura. JD y JL: Entre las agencias que destacan los creativos se encuentran: Grey Argentina, Lola MullenLowe, Ogil-vy Nueva York y Africa Creative. Nos gusta Tomás Osti-glia por su trabajo en Lola Mullen Lowe, especialmente la campaña Quien no llora, no mama, de Teta & Teta. JCV: Resalto el trabajo de Carlos Andrés Rodríguez sigue siendo un referente en la industria y el de Soko en Brasil, ahora parte de Droga5 / Accenture.