México | DDB Rodrigo Zúñiga “Cawa” Director creativo Chantal Silva Directora creativa José Cárdenas Director creativo RZ: Hay varios trabajos realizados en 2023 que podría-mos destacar, pero para mí, el que más relevancia tuvo por el impacto en el contexto fue The ecommerce of trust. Una iniciativa que impacta de manera directa al ne-gocio y a la sociedad, y que se logró gracias al trabajo en equipo con un cliente valiente. CS: El 2019 trajo problemas económicos y sociales. Nuestra industria aún sigue sopesando los efectos de la pandemia del Covid. De acuerdo con las Naciones Uni-das, la economía mundial crecerá este año un 2,4 por ciento, un crecimiento inferior respecto al 2023, que im-pacta al negocio, a las personas y a las marcas. Desde la perspectiva política, vemos una insatisfacción antisistema, es decir, las personas están cada vez más antipolíticos, antimarcas, antiempresas, antiproductos, etcétera, lo que ha influido en cómo las marcas y el ne-gocio han tenido que adaptarse en su comunicación y formas de trabajo. Finalmente, el tercer desafío tiene que ver con pensar en cómo mitigar los efectos del cambio climático para ase-gurar que se puede tener acceso a la energía y fuentes vitales para el desarrollo humano, un elemento clave para que nuestra industria persista. JC: Cuando hablamos de talento creativo en Iberoaméri-ca es muy fácil quedarnos cortos en la respuesta debido a que es inmenso y constante. Pero es importante des-tacar el papel que México ha venido demostrando des-de una perspectiva de país, donde la suma de todas las agencias y talentos ha permitido que el mundo esté vol-teando la mirada hacia nosotros y nos perciban cada vez más como potencia creativa. Una muestra de este talento que vale la pena destacar está precisamente en DDB México, donde desde hace tres años, el equipo creativo liderado por Diego Mimo Or-tiz junto a Chantal Silva, Rodrigo Zúñiga, Gerardo Mén-dez, Eder López y José Hernández ha logrado llevar la agencia a un nivel de reconocimiento impresionante en los festivales más importantes del mundo, gracias al tra-bajo colaborativo con nuestros clientes, presidencia, equipos de planning y cuentas; convirtiéndonos en un re-ferente creativo en el mundo, la red de DDB y México.