Este fue nuestro primer año con PedidosYa, con quien desarrollamos proyectos como Fair Promo y Tasty Billboards, dos ideas que bus-can, desde el real time, conectar de forma relevante con las perso-nas. A su vez, lanzamos uno de los modelos insignia de Hyundai en un mod de GTA, con la acción The Uncrashable Tucson. Junto a Katoen Natie pensamos y ejecutamos un evento enorme para celebrar el inicio de las obras de ampliación que buscan con-vertir al puerto de Montevideo en el hub de toda la región. Por último, nos sumamos nuevamente a la comunicación del aniver-sario del atentado a la AMIA, en un nuevo pedido de justicia. En primer lugar, quienes somos parte de la industria -y las personas en cualquier ámbito- tenemos el desafío de trabajar en una represen-tación equitativa de todas las voces y perspectivas. Más específica-mente para las agencias, puedo comentar dos: abrazar a la AI y en-tenderla como una aliada, y acompañar los hábitos del consumidor en cuanto a los usos de nuevas tecnologías y plataformas sociales. Entre los players destacados de la región, como agencias, Gut, ga-nando todo en Cannes 2023 y abriendo nuevas oficinas. Como crea-tivos, Maxi Itzkoff y Javier Campopiano, con un trabajo de relevancia global. Chelo Waintraub Cofundador y CCO Uruguay | From