Felipe Cury COO & Partner Brasil | Le Pub El 2023 fue prácticamente el primero de operación de la agencia, abrimos Le Pub en Brasil en agosto de 2022. Así como la cultura creativa de Le Pub con Heineken es una cultura global que se adaptó rápidamente a Brasil, tuvimos casos de mucho éxito que movieron la aguja de la marca en share, en métricas de brandpower y otros. Además de los casos ganadores en Cannes que todos conocen, para mí el lanzamiento de la plataforma global de Heineken desde Brasil es algo que realmente destaco por ser una plataforma que trae un punto de vista único y propietario y que tuvo como punto alto un gadget de innovación que fue un suceso en todo el mundo, el Ga-ming Fridge. Para mí el principal desafío de las agencias es la falta de lectura del consumidor y que no consiguen moverse a la velocidad necesaria. La inversión en medios no basta para que se destaque su marca, mucho menos mirar a la competencia y construir su estrategia alrededor de eso. Las agencias necesitan mirar más al mundo, entender el papel de la marca en el día a día de las personas y mo-verse a la velocidad de la cultura siempre como un dedo en el pulso de la cultura. Sólo así volveremos a tener la relevancia que teníamos diez años atrás y no perder es-pacio en las marcas para otros players. Principalmente quiero subrayar los excelentes trabajos de Gut Buenos Aires, Almap BBDO, AKQA San Pablo, SOKO, DM9 con Ícaro Doria, quien trajo de vuelta la fuer-za creativa de esa agencia súper importante para el mer-cado. Además del desempeño de W+K, que bajo el lide-razgo de Felipe Ribeiro con el león de Titanio y todo el trabajo creativo, hicieron los últimos dos años.