posibilidades por explorar. La creatividad jugará un papel clave en cómo nos relacionamos con estas nuevas oportunidades. En DDB creemos en la fuerza de la creatividad y siempre ponemos en el centro lo que nos da valor: las ideas capaces de conectar con los usuarios. Toda la tecnología del mundo no es más que una herra-mienta para hacer que nuestro mensaje llegue más rápido y más alto a las personas a quienes debe llegar. ¿Qué avances y acercamiento tienen desde DDB Latina en torno a la inteligencia artificial? Icaro Doria: La IA y todas las herramientas que tenemos actualmen-te a nuestra disposición son formas increíbles de dejar que nuestra imaginación como creativos tome forma y se muestre al mundo. Lo que imaginas ahora se puede mostrar muy rápidamente a otros, sin necesidad de habilidades técnicas o artísticas, y eso es fantásti-co. Puedo imaginar algo hermoso y materializarlo en segundos e ini-ciar una conversación con otros en función de lo que tenía dentro de mi cabeza hace unos segundos. Esto es simplemente fantástico. Lo que la IA no debería ser es un reemplazo para la búsqueda de habilidades técnicas. Si la IA es un potenciador de tu imaginación, entonces podemos compartir cada vez más cómo nos sentimos por dentro y los pensamientos que antes eran casi imposibles de expre-sar en imágenes. Es algo que me emociona. Este año Cannes volvió a poner el foco en el humor, ¿creen que hubo una pérdida del valor del humor en la publicidad en los últimos años? Sergio Gordilho: ¡Con certeza! El humor es una herramienta pode-rosa en la publicidad, pero en los últimos años hemos visto un cam-bio hacia temas más serios y mensajes sociales. Es genial ver que