Jaime Rosado Owner & CCO Puerto Rico | Rosado&Toledo En 2023 hubo tres trabajos que lograron ganar premios tanto a nivel local como internacional. Ellos fueron El par-que del amor propio, para la marca de champú peruana Amarás; Open Var, para Miller Lite en Puerto Rico, y Do-minicanos de Grandes Ligas, para el banco BHD. Ya en nuestro tercer año de fundación el trabajo se empieza a sentir mucho más robusto y empieza a sentar las bases para lo que esperamos sea un mayor crecimiento de cara al 2024. Hablando desde la perspectiva de la estrategia y la crea-tividad nosotros vemos un gran desafío, del cual se des-prenden otros retos que hay que superar. En RT& lo de-finimos como La hiperdistracción y en la agencia deci-mos que es una verdadera pandemia para el mundo del marketing. Las marcas están compitiendo contra fuentes de distracción sin precedentes y el cerebro humano tie-ne una capacidad de retención limitada. Hoy más que nunca tenemos que ser sorpresivos pero significativos y relevantes a la hora de crear para nuestros clientes. De aquí se desprende, en primer lugar, la apertura que pue-da tener un cliente para entender la premura con la que hay que combatir esta amenaza y del lado de la agencia el reto está en encontrar profesionales que también lo en-tiendan y quieran asumir el compromiso de generar ideas que tengan ese factor sorpresa. Somos fieles fanáticos de las casi cien personas que tra-bajan en RT&, en cada uno de los países en los cuales tenemos presencia. Para nosotros son sin duda los más destacados.