México | MullenLowe SSP3 Rafa Domínguez “Creaturón” VP y CCO Entre las campañas destacadas de la agencia en 2023, puedo mencionar BlindSeats, para Music Vibe y Fun Tic-ket; ViveSinTabú, para Canestén V de Bayer; MariachiTe-rapia, para el Centro Mexicano de Alzheimer, y FlashTest, para el Instituto de Oftalmología Conde de Valenciana. En lo personal, siento que los medios digitales le han res-tado demasiado protagonismo al storytelling, y eso ha provocado generaciones de creativos que piensan más en boards tipo: “problema, solución y resultados”, y me-nos en buenas historias. Eso le resta elegancia, sutileza y hasta interés a nuestro trabajo en los medios. Por otro lado, siento que hemos abusado del componente social y del propósito, y ahora pareciera que todos los productos o servicios se dedican más a salvar a la humanidad que a vender. Y si a eso le sumamos las nuevas exigencias operativas que nos demandan tanto las nuevas genera-ciones, como el teletrabajo, así como las nuevas tecnolo-gías, más la gran inmediatez y performance que deman-dan los clientes, es fácil visualizar el inmenso desafío que enfrenta una industria de por sí muy devaluada y alta-mente subjetiva. Para mí, el mayor reto es cómo ofrecer piezas publicitarias que todos se interesen por ver, y no permitirnos acabar con un cúmulo de pop ups huecos y meramente hardselleros. Con respecto a agencias y creativos destacados a nivel Iberoamérica, obviamente, Gastón Bigio y Anselmo Ra-mos, junto con los distintos equipos de sus ahora ocho oficinas en Gut; desde luego, mi querido Tomás Ostiglia y todo su maravilloso equipo en Lola, y, por último, el le-gendario Juan Carlos Ortiz y todo el bloque que armó en DDB Latina. A nivel México (mi país), me parece que la consistencia de Héctor Fernández y Madruga Enríquez en VML es digna de aplaudirse; los ya mencionados chicos de Gut, que también lo están haciendo bien a nivel local; Alexis Ospina y su equipo de Grey, quienes también es-tán haciendo bien las cosas; y, por supuesto, nosotros en Mullen Lowe SSP3 México, que venimos con todo y no le vamos a bajar.