Rep. Dominicana | Liquid Jean Mitchell Vargas Director creativo Alejandro Chahín Director creativo Hay muchos proyectos de los cuales nos sentimos orgu-llosos. Sin embargo, el proyecto a destacar es Campaña Cuotas, para el Banco Popular, con la cual ganamos dos premios Effie este 2023. Hay varios desafíos: el primero es el presupuesto bajo, más las altas expectativas, igual a visión a corto plazo. En un entorno donde los presupuestos publicitarios son cada vez más ajustados y las expectativas de retorno so-bre la inversión son altas, las agencias hoy enfrentan una presión constante por demostrar resultados inmediatos y medibles. Esto lleva a un enfoque excesivo en tácticas a corto plazo que ofrecen resultados rápidos, en lugar de estrategias de marca a largo plazo que construyen valor sostenido. En Liquid creemos en estrategias a largo pla-zo que eleven el valor de las marcas. El segundo desafío es encontrar la autenticidad y ser menos invasivos. Los consumidores son cada vez más exigentes y conscien-tes, buscando autenticidad y valor en las marcas con las que interactúan. Además, hay un creciente rechazo a las prácticas invasivas y una mayor preocupación por la pri-vacidad y la ética. Debemos encontrar formas genuinas de conectar con la audiencia. Esto puede requerir enfo-ques más personalizados y segmentados, así como una comunicación más transparente y honesta. Por último, el tercer reto es luchar por encontrar y retener talento. Las agencias publicitarias enfrentan dificultad para atraer y retener talento joven y creativo. En la actualidad, muchos profesionales emergentes prefieren convertirse en crea-dores de contenido independientes, influencers, o traba-jar en empresas tecnológicas y startups que ofrecen cul-turas laborales más flexibles y emocionantes. Para com-petir por talento, buscamos inspirar, ofrecer más que solo buenos salarios, sino experiencias y crecimiento; debe-mos proporcionar entornos de trabajo dinámicos, opor-tunidades de desarrollo profesional, y un propósito claro que resuene con los valores y aspiraciones de la genera-ción actual. Para nosotros, Gut es una agencia que ha tenido un cre-cimiento fenomenal, no solo por su capacidad de sacar trabajo creativo de calidad, sino por su crecimiento global y por establecer un nombre y una filosofía creativa sóli-da, en poco tiempo. Sancho BBDO es una agencia que los últimos años se ha vuelto una agencia notoriamente efectiva. Nos gusta mucho la mezcla de trabajo creativo orientado a resultados contundentes