Centroamérica | McCann Panamá Patricia García CEO En el 2023 destacamos el proyecto de influencers para Nestlé, para manejar influencers en todo Centroaméri-ca. También sumamos a Grupo Q, que retorna a Panamá con sus marcas Chevrolet, Cadillac, GWM, Chery, Peu-geot. En materia de premios volvimos a ganar con Nestlé y Nido en Effie Panamá. Somos la agencia más efectiva para Nestlé en Effie y todos los años sumamos puntos para ellos. La campaña Vaping Poison, para el Ministe-rio de Salud de Panamá y UNFPA, ha sido premiada en muchos festivales, incluyendo Effie Panamá, Effie Latam, FIAP, Antigua, Luum y Saniss Awards. Entre los desafíos de la industria, destaco: -Adaptación al cambio tecnológico: el rápido avance de la tecnología digital está transformando constantemente el panorama publicitario. Las agencias deben mantener-se al día con las últimas tendencias y herramientas tec-nológicas para ofrecer soluciones efectivas a sus clien-tes. Esto puede implicar inversiones en capacitación del personal, actualización de equipos y adopción de nue-vas plataformas y estrategias digitales, sobre todo en un mundo donde hablamos de inteligencia artificial pero hay mucho camino por recorrer en nuestra región. -Competencia: el mercado publicitario está altamente sa-turado, con numerosas agencias de todo tipo, compitien-do por la atención y captación de clientes. A los grupos de agencias nos toca destacarnos en este entorno com-petitivo, desde la innovación y la estrategia sin perder la magia y la conexión a través de la creatividad. Creo tam-bién es hora (hace tiempo lo es) de buscar nichos y des-tacar en espacios menos comunes (mucha gente hacien-do lo mismo), también cada vez más pensar en trabajar cocreando y colaborando con agencias más pequeñas o con los famosos creadores de contenidos. -Evolución de las demandas del cliente: los clientes es-tán cada vez más informados y exigentes, y esperan re-sultados medibles y un retorno claro de su inversión en publicidad. Las agencias deben ser capaces de entender las necesidades y objetivos específicos de cada cliente y adaptar sus estrategias en consecuencia. Esto puede requerir una mayor personalización de las campañas pu-blicitarias, así como una mayor transparencia y comuni-cación en la gestión de proyectos. Además, la capacidad de ofrecer soluciones integrales que aborden tanto el marketing tradicional como el digital se vuelve crucial. Entre agencias latinas me parece que McCann tiene ejemplos que siempre representan ese gen atrevido y lo-cal, como McCann México y MRM Chile. De Centroamé-rica rescato los trabajos de McCann San José y Mullen Lowe, tanto en Guatemala, como Costa Rica. Localmen-te, el trabajo de Publicidad Comercial y Publicis Panamá ha sido muy creativo y constante.