Mauricio Alfaro CEO Paraguay | Garabato MullenLowe Group Los trabajos más destacados de la agencia en 2023 fue-ron piezas hechas para Burger King, KFC, Saladix y Fer-net 1882. Los tres problemas a los que se enfrentan las agencia en la actualidad los puedo enumerar: -Adaptación a la transformación digital: la rápida evo-lución tecnológica y la digitalización están cambiando constantemente el panorama de los medios y las plata-formas de comunicación. Las agencias deben adaptarse rápidamente a nuevas tecnologías, herramientas y plata-formas digitales para mantenerse competitivas. Esto in-cluye el manejo de datos, la implementación de estrate-gias de marketing digital avanzadas, y la integración de inteligencia artificial y automatización en sus procesos. -Saturación de contenido: las agencias deben compe-tir no solo con otras agencias, sino también con marcas que han desarrollado sus propias capacidades creativas in house. Esto aumenta la presión para producir conteni-do que no sólo destaque, sino que sea memorable y efi-caz. Los consumidores están expuestos a una cantidad abrumadora de contenido y publicidad en múltiples pla-taformas, lo que puede llevar a la fatiga y a una disminu-ción en la atención y el compromiso. Crear contenido que logre captar y mantener la atención del público es cada vez más difícil. -Cambios en el hábito y comportamiento del consumi-dor: el comportamiento del consumidor está en cons-tante evolución, influenciado por distintos factores. Las agencias deben ser ágiles y capaces de ajustar sus es-trategias para responder a estos cambios. Esto incluye comprender mejor las nuevas expectativas y necesidades de los consumidores, o entender donde migra la conver-sación respecto a temas culturales, sociales, políticos y demás, como también ser capaces de crear campañas relevantes, empáticas y efectivas que resuenen con au-diencias diversas y en constante cambio. Las agencias más destacadas de la región a mi parecer son Lola Mullen Lowe, Gut Buenos Aires y Africa. Los creativos, Tomás Ostiglia, Gustavo Lauría, Sergio Gordil-ho y Tony Waissmann.