Centroamérica | Ogilvy El Salvador Paolo Bianchi CEO César Chávez Director de estrategia Amilcar Serrano Director digital & delivery El 2023 fue un año interesante para nosotros, ¡ganamos un Effie Global Best of The Best! Nuestro caso para la marca KIA destacó como la más efectiva del mundo en la categoría de Bajo Presupuesto. Es un reconocimiento que nos empuja a seguir trabajando por ideas de expe-riencia que resuelvan necesidades comerciales, que trai-gan resultados a nuestras marcas. El mundo de las agencias está cambiando rápidamente y con ello vienen desafíos para seguir haciendo trabajo relevante e impactante. En el 2023 iniciamos una trans-formación de nuestra forma de trabajo, queremos tras-cender de la publicidad tradicional a ser creativos de ex-periencias de consumo. Estos son los desafíos que nos inspiraron: Consideramos que el más grande es construir confianza, ya que las audiencias están cada vez más escépticas y exigentes en cuanto a la veracidad de la información que consumen. Apostamos por trabajar aplicando fuentes de datos confiables y transparentes, identificar problemas reales de nuestros consumidores, presentar marcas rea-les y auténticas que verdaderamente entienden las nece-sidades de sus targets. Otro desafío importante es la disputa entre performance y creatividad: en la búsqueda de eficiencia en la industria de experiencias del consumidor con frecuencia se sacri-fica la originalidad del trabajo, la experimentación y en el peor de los casos la creatividad. La eficiencia es impor-tante, siempre y cuando no sea a costa de la diferencia-ción de las marcas y la creatividad. Definitivamente los avances tecnológicos son un aspec-to que no podemos dejar de mencionar, el uso de la in-teligencia artificial abre muchas oportunidades para la innovación, la investigación y la creatividad. El verdadero desafío en el uso de AI está en crear valor más allá de la reducción de tiempos y costos. La inteligencia artificial es una apuesta de Ogilvy para seguir descubriendo nuevas formas y procesos de creativos. Nuestros amigos y compañeros de Ogilvy Honduras co-secharon muchísimos logros en el 2023, admiramos su trabajo traduciendo insights culturales a oportunidades para las marcas. De La Cruz en Puerto Rico igualmente está haciendo tra-bajo relevante, divertido para marcas globales y locales.