Puerto Rico | De La Cruz/Ogilvy Nánel Rodríguez Director de Innovación En 2023, De La Cruz/Ogilvy realizó varios proyectos de gran impacto que han resonado en la industria y en diferentes fes-tivales locales e internacionales. Uno de los más destacados fue Reusables, una iniciativa para la cadena de supermerca-dos SuperMax. Este movimiento educativo de sostenibilidad abordó el problema del desperdicio de alimentos, utilizando un filtro de realidad aumentada en Instagram y el sitio web reusables.ai para cambiar digitalmente las etiquetas de múlti-ples productos que venden en los supermercados y mostrar sus usos alternativos para evitar que terminaran en la basura. Otro proyecto significativo fue Financial Lyrics, para Firstbank de Puerto Rico. Esta campaña se dirigió a la generación Z, promoviendo el ahorro mediante el uso de web banners híper focalizados exclusivamente en videos de música urbana que promueven el gasto excesivo, transformando las letras de sus canciones en mensajes positivos sobre la gestión financiera. Me gustaría destacar también la idea Night Mission para nuestro cliente Burger King, la cual se apoya en la colabora-ción global con Activision para promover el lanzamiento de Call of Duty. Considerando que Call of Duty es conocido por sus intensas batallas nocturnas, Burger King desarrolló una experiencia inmersiva exclusiva para Puerto Rico que utilizaba un filtro de realidad aumentada que le permitía a los clientes