ESTAR CERCA Otro de las proyectos de gran impacto durante 2020 fue Apasionadas por el Campo cuyo objetivo es acompañar, reconocer y empoderar a las mujeres del agro a través de un programa que les permite adquirir mayor visibilidad y formar parte de una comunidad con beneficios. Si bien la iniciativa fue lanzada antes de la pandemia (se lanzó en Expoagro), con el cambio de contexto global tuvo que readecuarse y virar hacia lo virtual. Charlas, capacitaciones y encuentros para analizar la coyuntura, abordar temáticas del sector y profundizar en cuestiones clave como comunicación y liderazgo fueron algunas de las actividades que se organizaron en torno al programa. También se armaron espacios de intercambio de experiencias entre quienes forman parte del programa y se le dio gran difusión al programa en redes sociales. Uno de los hitos en el marco de Apasionadas por el Campo fue el lanzamiento de Aliadas, un programa de mentoreo en donde se busca combinar a perfiles de aliadas internas de Bayer con perfiles de aliadas externas, buscando de esta manera la creación de una dupla que pueda mentorearse de manera mutua, para beneficio de las dos. También generó enorme expectativa el lanzamiento de un concurso que va a premiar a la apasionada que presente el mejor proyecto social productivo Como una manera de darle impulso a Apasionadas por el Campo, muchas de las campañas de comunicación de soluciones de Bayer tuvieron a mujeres como protagonistas en sus diferentes piezas gráficas y audiovisuales, tanto en imagen como en locución.